個人成長 創業

大師講堂|品牌經營是被相信的能力 回歸初心創造永續價值

「好說」首場大師講座邀請到周文海傳授品牌經營,一般人對於品牌經營停留在透過強力宣傳,讓消費者留下印象產生名氣;大師開講果然不同凡響,立刻顛覆這種表層思維,以一句話總結「品牌是一種被相信的能力」

雀巢公司執行長包必達(Peter Brabeck)名言:「在這個技術至上、且毫無特色的時代。品牌能帶來溫暖、熟悉及信賴。」

在資訊爆炸、競爭激烈的科技社會,技術容易被快速複製,消費者買單的最後基準其實是品牌理念與企業形象,要在浩瀚無涯的藍海殺出生路,還是得回歸品牌經營。

大師親解品牌 2關鍵實力

好的品牌具有2項關鍵實力,「溢價能力」指的是一個品牌產品能賣得比競爭產品更高價,另一個則是「忠實粉絲數」,對品牌推出的產品一律買單,甚至在產品出現瑕疵或錯誤時,會站出來辯護。

從這2大關鍵力來看,「蘋果」就是品牌經營的經典模範。同樣都是手機或電腦,它的價格比較高,仍培養出一大票「蘋果派」使用者;而愛用「蘋果」的粉絲,甚至已經升華成「信徒」,只能蘋果推出產品,幾乎都趨之若鶩,義無反顧掏出荷包支持。

品牌經營3階段 從「心」出發

品牌經營的思考模式又該如何進行?周文海以著名的黃金圈理論出發,強調要由內而外思考,「打動人心的關鍵,不是做什麼,是為什麼而做」,掌握動機、信念的初心(Why),再發展出符合初衷的功能、性能(How), 最後再研究市場需求,決定產品、形式(What)

周老師也提到成功的品牌有兩個面向:做得最大或做得最好。市場占有率最大自然會產生品牌效應,「最好」則有各種面象,能從年齡、性別或其他因素去做更精準的「最好」,在即有產業已有龍頭之下,想發展品牌時採取這個策略才能另闢蹊徑。

且看且走沒關係 不留遺憾最重要

針對自媒體的發展,老師也給出建議,不要一開始就想接觸大量的人,光是著重數字會流於無效的量,而是該探索自己的初衷,再向外去思考要產出什麼內容:「其實蘋果最剛開始也不知道自己要做什麼。不可能在出生第一天就找到人生目標。都是走出來的!你可以思考:『如果我這一輩子沒做這件事,我會遺憾。』」

個人品牌有撇步 一對一諮詢展開中

聽完講座獲得不少啟發,真心讚嘆「大師一出手,便知有沒有」,周文海老師之後將推出一對一諮詢,想經營自媒體,或苦苦掙扎網紅市場,又找不到定位的創作者,歡迎報名課程,針對個人量身訂做品牌策略。

本次課程參與的學員迴響熱烈,有人分享對於品牌真義更加清楚,也覺得周老師切入的角度、舉例實際又貼切,理論直接投射到實例讓人快速理解,內容精彩很有幫助,也提供學員更深度思考的方向,有參與課程的朋友們,歡迎發文分享心得喔!

好說團隊

好說的使命是協助妳認識自我、分享自我,寵愛自我;我們提供關於生活風格、個人成長、職涯發展、投資理財、運動健康、親子關係的最新資訊,為妳的光芒持續提供養分,一起好好說生活。