其它

你腦袋中的品牌可能跟你想的不一樣?

「你最近有看到某某品牌的廣告嗎?我好喜歡唷!」

「你知道嗎?最近又有個新品牌出來了,好多人都在討論呢?」

又或者

「我覺得這個牌子的商品就是我衣櫃裡的東西!」

以上的對話我想在你每天的日常生活中應該聽到不少吧!

我們這邊指的品牌,可能是你熟悉的商品或是企業,更有可能是你認識的某些人(包括你身邊那些你對他有特別記憶點的朋友),在現今每個人口中朗朗上口的這兩個字,「品牌」變成了像是某種奇怪的邪教口中奇妙的咒語一般,好像講到品牌兩個字整個社會地會或是產品水準,就高人一等,那種感覺就好像從路邊攤一躍成為了南山微風的精品專櫃一樣!目前在市場上「品牌」好像變成了一種各家廠牌的必備良藥,品牌看起來如此的美好,難道品牌就是現代市場的萬靈丹嗎?

你腦袋中的品牌可能跟你想的不一樣?

「經營品牌就像是個無底的黑洞一般,你只會越陷越深而已。」

曾經有位台灣百大品牌的前輩在某次酒聚中,帶個六七分的醉意跟我如此說道。

過去我曾協助兩百多間的企業轉型品牌,參與過品牌的興盛崛起,也經歷品牌黯然退場,但這位前輩對我說的話深深刺進我心,真實到無所遁形。

曾幾何時,市場只看的到品牌所帶來的美好結果,但對於品牌一路走來的經營,卻總是乏人問津,就像我們身邊有些朋友我們往往看到他的光鮮亮麗,或是他某樣才能出眾,我們看著心生羨慕,這樣的人就算那怕站著不動,都會有朋友想主動接近他,但在那背後,隱藏著我們更多不為人知的努力與辛酸。然而我們所見到的美好結果是如何誕生的呢?

品牌就像是個範疇一樣,決定了無數的內容所堆疊累積起來的結合體

有在經營品牌或個人的品牌的朋友們,常常會有個感覺,不論做得再多,似乎怎麼樣做都還能再做得更細微,更極致,那怕已經是產業中的龍頭了,總覺得還能夠做的更佳的完美與進化。就像是得了種「極致完美病」一般,一步步越走越深。因為當品牌經營的越久,所要注重細節內容的龐大程度,絕對不是我們一般人能夠想像到的!

你腦袋中的品牌可能跟你想的不一樣?

在你過去記憶中,你的身邊是否有種人,總是在人群中特別顯眼,他可能做了某件你覺得很有趣的事,或者他在某種場合說了很白目的話,或者他在陌生的場合落落大方、風度翩翩,又或者他單純就是外表長得特別的好看!不論他顯眼的原因是好是壞,也不論是多久之前的事,他都成功地讓你記得他了?我們可以廣泛的一點將這樣的人姑且稱作「A先生」好了,我相信現場一定有更多的「BCDEFG先生」,你可能對他們一點印象都沒有呢?那些「BCDEFG先生」我相信它們人品一定也不差,做事也應該都有能力或成績,但為何偏偏你只記得那位「A先生」呢?

因為「A先生」做了些與眾不同的事讓他產生記憶點。

請注意我們這邊談論的無關於人格的好壞,而是為何你腦袋中會記得這個人呢?品牌也是如此,當你呈現給世人的同時,你又期待對方怎麼樣來看你或你的品牌的呢?我想這每個人心中的答案都不同。然而你創造出來的「記憶點」,就變成你身上最強大的磁鐵了。

你腦袋中的品牌可能跟你想的不一樣?

品牌就像是個擁有正負兩極的磁鐵一樣,有一群很喜歡你的人,也必定會招來一些總是背後批評你的人。就像是某些知名的麻辣鍋老店,可能就必須要放棄掉那些完全不吃辣的朋友了。

品牌經營的心法就是如何不斷地放大你自己本身品牌的優勢!如何將自己到極致!

當你擁有越強大的品牌能量時,勢必你所能夠影響吸引的「鐵粉」就更多。在世界的洪流之中,人們就像是個無數的元素散佈在這世界之上,品牌本身的使命與願景就像是個磁鐵一樣,不斷地創造或導正這世界的規則。

請記得無論你或是你的品牌,都佔有這世界上一定程度的影響力。

Dannis。書瑋

過往的12年品牌顧問經驗,協助過250間企業成長轉型,體驗到過去不同的人生階段,就像是酸甜苦辣的人生調味劑,而活著就像在一道美食上用不同的調味,將生活調和成不同的美妙滋味,而這就是我的「品牌人生」!